La comunicación publicitaria

Abstract

1. Comunicación y publicidad -- 2. La actuación publicitaria -- 3. Los medios publicitarios I: los diarios, las revistas y las publicaciones periódicas gratuitas -- 4. Los medios publicitarios II: la radio, la televisión, el cine el medio exterior e internet -- 5. La investigación de medios -- 6. La planificación de medios -- 7. La creación publicitaria -- 8. Evaluación de la eficacia publicitaria -- 9. Las agencias de publicidad y las agencias de medios -- 10. La regulación publicitaria.