http://hdl.handle.net/123456789/2370 Esta es la comunidad de Biblioteca 2026-07-14T02:16:48Z http://hdl.handle.net/123456789/16814 The dynamics of influencer marketing : a multidisciplinary approach Esta obra analiza el marketing de influencers desde una perspectiva multidisciplinaria que integra enfoques de la comunicación, la economía, la sociología y los estudios de medios digitales. El autor examina cómo los influencers se han consolidado como intermediarios clave en los ecosistemas digitales, transformando las estrategias de publicidad y construcción de marca. El libro aborda la evolución de las relaciones entre audiencias, plataformas y marcas, así como los mecanismos de creación de valor, credibilidad y engagement en entornos sociales online. También estudia los modelos de negocio, la regulación, la ética y los desafíos asociados a la profesionalización de la actividad de los influencers. A partir de casos y análisis teóricos, se ofrece una comprensión crítica del impacto del fenómeno en la industria cultural y en los hábitos de consumo contemporáneos, destacando su relevancia en el contexto de la economía digital. 2022-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16813 eMarketing : The essential guide to marketing in a digital world Obra de referencia sobre marketing digital que aborda de forma integral la planificación, implementación y evaluación de estrategias en entornos digitales. Incluye contenidos sobre comportamiento del consumidor, comercio electrónico, posicionamiento en buscadores (SEO), redes sociales, publicidad online, marketing de contenidos y analítica web, proporcionando un enfoque estratégico y práctico para el desarrollo de campañas en la era digital. 2022-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16776 La identidad flexible como un factor protector en el curso de la vida Aborda el papel de la identidad como un proceso dinámico y en constante reconstrucción a lo largo del ciclo vital. Desde una perspectiva interdisciplinaria que articula aportes de la psicología del desarrollo, la gerontología y las ciencias sociales, la obra analiza cómo la flexibilidad identitaria constituye un recurso clave para enfrentar transiciones, crisis y cambios vitales, tanto normativos como inesperados. La autora examina los mecanismos mediante los cuales las personas integran experiencias, resignifican su historia personal y sostienen un sentido de continuidad y coherencia del yo, aun en contextos de vulnerabilidad. Se enfatiza la función protectora de la identidad flexible frente a situaciones de pérdida, envejecimiento, transformaciones sociales y desafíos subjetivos contemporáneos. El libro ofrece marcos conceptuales y reflexiones teóricas de utilidad para profesionales e investigadores interesados en el bienestar psicológico, la salud mental y el desarrollo humano a lo largo de toda la vida. 2019-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16762 Proyecto Turístico Naya El presente Trabajo Integrador Final tiene como objetivo el desarrollo y análisis de un emprendimiento turístico innovador en la Ciudad de Buenos Aires, orientado al turismo experiencial y cultural. El proyecto, denominado NAYA, propone una alternativa a las propuestas actuales y tradicionales mediante la combinación de recorridos urbanos en bus con actividades participativas que permiten al visitante involucrarse activamente con la identidad porteña. El estudio parte del análisis del escenario turístico local e internacional, identificando una transformación en las motivaciones de viaje, donde los turistas priorizan experiencias auténticas, significativas y culturalmente inmersivas por sobre los recorridos convencionales. En este contexto, Buenos Aires se presenta como un destino estratégico debido a su riqueza cultural, gastronómica e histórica, así como a la creciente demanda de propuestas breves y de alta calidad, especialmente por parte del turismo receptivo. La propuesta de negocio se estructura en torno a cuatro tours temáticos: Esencia Porteña, Raíces Urbanas, Rincones Literarios y Las Letras del Tango, cada uno diseñado para ofrecer una experiencia diferencial mediante talleres, demostraciones y dinámicas participativas guiadas por especialistas. Los recorridos se realizan en un bus 0km especialmente adaptado, que integra comodidad, diseño y funcionalidad, permitiendo que el transporte forme parte de la experiencia. 2025-01-01T00:00:00Z