http://hdl.handle.net/123456789/14350 Open Access 2026-07-06T08:58:21Z http://hdl.handle.net/123456789/16814 The dynamics of influencer marketing : a multidisciplinary approach Esta obra analiza el marketing de influencers desde una perspectiva multidisciplinaria que integra enfoques de la comunicación, la economía, la sociología y los estudios de medios digitales. El autor examina cómo los influencers se han consolidado como intermediarios clave en los ecosistemas digitales, transformando las estrategias de publicidad y construcción de marca. El libro aborda la evolución de las relaciones entre audiencias, plataformas y marcas, así como los mecanismos de creación de valor, credibilidad y engagement en entornos sociales online. También estudia los modelos de negocio, la regulación, la ética y los desafíos asociados a la profesionalización de la actividad de los influencers. A partir de casos y análisis teóricos, se ofrece una comprensión crítica del impacto del fenómeno en la industria cultural y en los hábitos de consumo contemporáneos, destacando su relevancia en el contexto de la economía digital. 2022-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16813 eMarketing : The essential guide to marketing in a digital world Obra de referencia sobre marketing digital que aborda de forma integral la planificación, implementación y evaluación de estrategias en entornos digitales. Incluye contenidos sobre comportamiento del consumidor, comercio electrónico, posicionamiento en buscadores (SEO), redes sociales, publicidad online, marketing de contenidos y analítica web, proporcionando un enfoque estratégico y práctico para el desarrollo de campañas en la era digital. 2022-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16776 La identidad flexible como un factor protector en el curso de la vida Aborda el papel de la identidad como un proceso dinámico y en constante reconstrucción a lo largo del ciclo vital. Desde una perspectiva interdisciplinaria que articula aportes de la psicología del desarrollo, la gerontología y las ciencias sociales, la obra analiza cómo la flexibilidad identitaria constituye un recurso clave para enfrentar transiciones, crisis y cambios vitales, tanto normativos como inesperados. La autora examina los mecanismos mediante los cuales las personas integran experiencias, resignifican su historia personal y sostienen un sentido de continuidad y coherencia del yo, aun en contextos de vulnerabilidad. Se enfatiza la función protectora de la identidad flexible frente a situaciones de pérdida, envejecimiento, transformaciones sociales y desafíos subjetivos contemporáneos. El libro ofrece marcos conceptuales y reflexiones teóricas de utilidad para profesionales e investigadores interesados en el bienestar psicológico, la salud mental y el desarrollo humano a lo largo de toda la vida. 2019-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16752 Narrar el envejecimiento desde la identidad Analiza el envejecimiento como un proceso subjetivo y socialmente construido, centrado en la manera en que las personas mayores elaboran su identidad a partir de los relatos que producen sobre sus propias experiencias. Desde una perspectiva psicológica, gerontológica y narrativa, Ricardo Iacub examina cómo los discursos sociales, los vínculos, la memoria y la biografía influyen en la construcción del sentido de sí en la vejez. La obra propone comprender el envejecimiento no solo como un fenómeno biológico, sino como una experiencia vital atravesada por significaciones, cambios identitarios y modos de narrarse en el tiempo. Aporta herramientas conceptuales para la investigación y la intervención en gerontología, destacando el valor del relato como recurso para fortalecer la identidad y la agencia de las personas mayores. 2024-01-01T00:00:00Z