http://hdl.handle.net/123456789/2390 2026-04-29T23:13:14Z 2026-04-29T23:13:14Z http://hdl.handle.net/123456789/16684 2026-04-23T21:08:25Z 2025-01-01T00:00:00Z

Plataforma inteligente de análisis de mercado para inversores minoristas del Merval argentino en 2025 En 2025 y años previos, el mercado de capitales argentino presenta un crecimiento exponencial de inversores minoristas impulsado por la digitalización. Sin embargo, este segmento enfrenta barreras relacionadas con la complejidad de la información financiera, ausencia de herramientas educativas y sobrecarga de contenido no regulado, en un contexto económico volátil con inflación elevada y restricciones cambiarias. Este trabajo propone una plataforma inteligente basada en inteligencia artificial generativa para inversores minoristas del MERVAL argentino. La solución integra gestión de perfiles según tolerancia al riesgo, visualización de instrumentos financieros con indicadores interpretables, un asistente conversacional que responde consultas en lenguaje natural sin emitir recomendaciones de inversión (cumpliendo normativa CNV), y un sistema de alertas con análisis de sentimiento. La metodología adoptó un enfoque ágil con sprints de dos semanas validando funcionalidades con usuarios reales. Se implementó una arquitectura cloud escalable con AWS, React Native para interfaces multiplataforma y GPT-4 como modelo de lenguaje. El pipeline procesa información de APIs financieras, reportes corporativos y fuentes especializadas aplicando procesamiento de lenguaje natural.

2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16677 2026-04-24T17:06:27Z 2025-01-01T00:00:00Z

Baja natalidad y aumento de mascotas: análisis para una campaña integral de Puppis Este trabajo final de investigación, presentado en la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), tiene como objetivo el desarrollo de una campaña publicitaria integral para la marca Puppis, reconocida cadena de productos y servicios para mascotas. La propuesta se fundamenta en un análisis exhaustivo de un fenómeno social en crecimiento: la disminución sostenida de la natalidad y, en contraposición, el aumento significativo en la tenencia y humanización de mascotas. Esta tendencia, observable tanto en Argentina como a nivel global, refleja un cambio profundo en los valores, prioridades y modelos de vida de las personas, y abre un campo de oportunidad para las marcas vinculadas al mundo animal. (El País, 2025) En las últimas décadas, múltiples factores han incidido en que cada vez más personas, especialmente en contextos urbanos, eligen no tener hijos y destinen sus recursos, tiempo y afecto a la crianza de animales domésticos. Entre los elementos que impulsan esta decisión se destacan el aumento del costo de vida, la inestabilidad económica, el desempleo, la incertidumbre social y la postergación de proyectos familiares tradicionales. A ello se suman transformaciones culturales, como la disminución del interés por el matrimonio, la redefinición de la realización personal y la emergencia de nuevos modelos de familia, en los cuales las mascotas ocupan un lugar central como integrantes plenos del núcleo afectivo.

2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16676 2026-04-24T17:08:40Z 2025-01-01T00:00:00Z

"Mejor Viajar Juntos": Campaña Integral Boarding Pet 2025 La presente investigación se enmarca en el desarrollo de una campaña integral para Boarding Pet, empresa especializada en el traslado internacional de mascotas. Para comprender el contexto en el que opera la marca y detectar oportunidades estratégicas de comunicación, se optó por una metodología mixta que combina la información secundaria con datos primarios obtenidos a través de distintas técnicas de trabajo de campo

2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16675 2026-04-17T21:37:19Z 2025-01-01T00:00:00Z

Campaña Integral Lokal: Cambios Demográficos en Argentina Lokal, una marca argentina de alimentos para perros y gatos fundada en 2025 por la Cooperativa Guillermo Lehmann. Lokal se posiciona como una marca premium con una propuesta basada en la elaboración con ingredientes naturales y de origen local, libres de aditivos, y en el compromiso con la sostenibilidad y el bienestar animal. Además, presenta un diferencial en su comunicación al ofrecer un consultorio online para acompañar a los consumidores en la nutrición y salud de sus mascotas. Lokal es un claro ejemplo de cómo una marca busca adentrarse en el mercado partiendo de las tendencias sociales y culturales actuales. El presente trabajo de investigación tiene como propósito analizar este fenómeno desde una perspectiva publicitaria, considerando los cambios sociales, el mercado de alimentos balanceado y las estrategias de comunicación de las marcas. En primer lugar, se estudian los cambios demográficos en Argentina y su impacto en la composición de los hogares y en la relación con las mascotas. Luego, se analiza el mercado de alimentos para mascotas, teniendo en cuenta su dimensión, sus principales competidores, las oportunidades de expansión y las amenazas que presenta. Posteriormente, lleva a cabo un análisis de la marca Lokal como caso de estudio, contemplando su origen, propuesta de valor, consumidores, estrategias de comunicación y posicionamiento frente a la competencia. Finalmente, se elabora un brief que integra todos los hallazgos de la investigación, con el propósito de establecer los ejes comunicacionales de la marca.

2025-01-01T00:00:00Z