http://hdl.handle.net/123456789/2390 2026-04-09T21:53:35Z 2026-04-09T21:53:35Z http://hdl.handle.net/123456789/16637 2026-04-09T01:15:22Z 2025-01-01T00:00:00Z

Campaña Institucional Puppis La investigación realizada en el marco de esta tesis permitió comprender cómo los cambios demográficos y culturales en Argentina han impactado directamente en la conformación de los hogares y en el rol que ocupan las mascotas dentro de ellos. En un contexto marcado por la disminución sostenida de la natalidad y la postergación de la maternidad/paternidad, las familias han adoptado nuevas formas de organización, donde los animales de compañía adquieren una centralidad antes reservada para los hijos. Este fenómeno, acompañado por la creciente humanización de las mascotas, se traduce en un aumento de adopciones y en la consolidación de un mercado que combina necesidades emocionales con consumos específicos de alto valor.

2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16636 2026-04-09T01:21:47Z 2025-01-01T00:00:00Z

PetVille El presente trabajo práctico de investigación, estrategia y planeamiento se desarrolló en el marco del Trabajo Integrador Final (TIF) de la Licenciatura en Publicidad. El objetivo general fue analizar la situación demográfica de las parejas en Argentina y, a partir de ese diagnóstico, diseñar una campaña publicitaria dirigida a este público para la empresa PetVille, un centro integral para mascotas que ofrece alojamiento, spa, recreación y servicios de cuidado de alta calidad. A lo largo del desarrollo del trabajo, se abordaron diferentes instancias de análisis. En primer lugar, se investigaron las principales tendencias demográficas del país y su impacto potencial en el consumo de servicios premium para mascotas, identificando oportunidades y desafíos para la marca. Posteriormente, se realizó un análisis exhaustivo de PetVille en cuanto a su propuesta de valor, servicios, posicionamiento y comunicación actual, evaluando sus medios propios, pagados y ganados, así como la coherencia y efectividad de su estrategia de marca.

2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16635 2026-04-09T01:29:10Z 2025-01-01T00:00:00Z

Campaña Pedigree Dentastix 2025 Este trabajo de investigación, estrategia y planificación se desarrolla en el marco del Trabajo Integrador Final de la Licenciatura en Publicidad. Su propósito es conocer y analizar la situación de las personas en Argentina que eligen no tener hijos y, en su lugar, tienen mascotas a las que consideran y tratan como si fueran sus hijos, con el fin de diseñar, para dicho segmento objetivo, una campaña publicitaria para la marca Pedigree. El estudio se centra en examinar el contexto actual del país, marcado por la disminución de la tasa de natalidad y el aumento sostenido en la tenencia de mascotas, con el objetivo de comprender las causas, implicancias y posibles proyecciones de esta tendencia, y así fundamentar la propuesta estratégica de comunicación.

2025-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/123456789/16634 2026-04-09T01:45:40Z 2025-01-01T00:00:00Z

Campaña OSPAN 2026 "Gastos inevitables" El presente trabajo fue desarrollado como parte del trabajo integrador final de la Licenciatura en Publicidad en la Universidad Argentina de la Empresa. El objetivo principal es conocer la situación demográfica de las parejas en Argentina y, a partir de ese análisis, diseñar una campaña dirigida a ese target para la obra social para animales: OSPAN. A lo largo del trabajo, se investigaron inicialmente las tendencias demográficas en Argentina y su impacto en la adopción y cuidado de mascotas paralelamente con la situación actual de la baja natalidad. Luego, se realizó un análisis profundo de OSPAN, enfocándose en su historia, características y los servicios que ofrece. Posteriormente, se abordó el mercado de obras sociales para mascotas en Argentina, definiendo su volumen tanto en unidades, como en términos monetarios. Más adelante, se puso especial atención en la comunicación de OSPAN, analizando sus medios propios, pagados y ganados, a través de un estudio exhaustivo de sus acciones en redes sociales, página web y campañas publicitarias.

2025-01-01T00:00:00Z